Wielu właścicieli firm zadaje mi to samo pytanie: „Szymon, po co mam płacić za reklamy na nazwę mojej firmy, skoro i tak jestem pierwszy w wynikach organicznych?”.
To logiczne pytanie, ale odpowiedź na nie jest kluczem do zrozumienia, jak działa nowoczesny ekosystem Google Ads. Jako freelancer Google Ads często spotykam się z sytuacją, gdzie „odpuszczenie” własnego brandu to najkrótsza droga do oddania najbardziej kalorycznego ruchu konkurencji.
1. Twoja marka to cel numer jeden dla konkurencji
Nawet jeśli Twoja strona jest idealnie zoptymalizowana pod SEO, konkurencja może wyświetlać się nad Twoimi wynikami naturalnymi. Wystarczy, że rywal ustawi kampanię na frazy zawierające nazwę Twojej firmy.
Bez kampanii Pure Brand, użytkownik szukający konkretnie Ciebie, widzi najpierw reklamy innych firm. W mojej praktyce widziałem sytuacje, gdzie agresywni gracze (np. duże korporacje w branży IT) systematycznie „podkradali” ruch mniejszym markom tylko dlatego, że te nie chroniły swojego brandu w Google Ads.
2. Kopalnia wiedzy: Co robi Twoja konkurencja?
Dedykowana kampania brandowa to nie tylko ochrona, to przede wszystkim unikalne dane analityczne. Dzięki raportowi Analiza Aukcji (Auction Insights) zyskujemy wiedzę, której nie da nam SEO:
Kto dokładnie licytuje na Twoją markę? Możesz monitorować, czy pojawili się nowi gracze.
Z jaką częstotliwością konkurencja próbuje Cię przeskoczyć?
Czy Twoja przewaga maleje? Jeśli widzisz, że konkurencja zwiększa swój udział w wyświetleniach na Twój brand, to znak, że musisz zareagować w strategii ogólnej.
3. Strategia stawek: Jak zwiększyć efektywność?
W kampanii brandowej nasz wynik jakości (Quality Score) jest zazwyczaj maksymalny (10/10). To pozwala nam na stosowanie zaawansowanych strategii ustalania stawek, które przy „zwykłych” frazach generycznych mogłyby być zbyt kosztowne.
Dzięki odpowiedniemu przejściu na optymalną strategię, system Google uczy się, którzy użytkownicy wpisujący Twój brand są najbardziej skłonni do zakupu lub kontaktu. Dzięki temu nie tylko chronimy markę, ale robimy to w sposób inteligentny, minimalizując koszt za kliknięcie (CPC).
Case Study: Wyniki optymalizacji kampanii brandowej
Poniżej znajdziesz realne zestawienie wyników jednego z moich klientów. Dzięki wydzieleniu fraz brandowych i wdrożeniu dedykowanej strategii optymalizacji, udało się znacząco poprawić kluczowe wskaźniki efektywności.
Wzrost efektywności kampanii i spadek kosztu konwersji po optymalizacji fraz Pure Brand.
Podsumowanie: Dlaczego warto mi to zlecić?
Prowadzenie kampanii brandowej wydaje się proste, ale diabeł tkwi w szczegółach – odpowiednim wykluczaniu słów kluczowych, dobieraniu rozszerzeń reklam i ciągłym monitorowaniu stawek. Jako freelancer Google Ads dbam o to, aby każda złotówka wydana na Twój brand pracowała na Twój zysk, a nie na zysk Google czy Twojej konkurencji.
Dodaj komentarz