Wielu przedsiębiorców traktuje Google Ads jako czarną skrzynkę. Z jednej strony regularnie inwestują budżet, jednak z drugiej strony nie mają pewności, czy każdy wydany tysiąc złotych przynosi maksymalny możliwy zwrot. Dlatego też, zamiast ślepo zwiększać nakłady, warto postawić na rzetelny audyt konta.

Jako specjalista często zauważam, że proste błędy techniczne generują ogromne straty. W rezultacie budżet ucieka tam, gdzie nie przynosi korzyści. Poniżej przedstawiam pięć kluczowych obszarów, które analizuję podczas profesjonalnego audytu.

1. „Dziury” w budżecie i błędne dopasowania

Przede wszystkim skupiam się na dopasowaniach słów kluczowych. Najczęstszym błędem jest bowiem nadużywanie dopasowania przybliżonego bez odpowiedniej listy wykluczeń. W konsekwencji Twoja reklama na hasło „prawnik Warszawa” może wyświetlać się osobom szukającym „serial o prawnikach”.

Podczas audytu sprawdzam zatem:

• Raport wyszukiwanych haseł pod kątem trafności.
• Listę słów wykluczających, która powinna być regularnie aktualizowana.
• Ponadto weryfikuję, czy budżet nie jest marnowany na zapytania niezwiązane z Twoją ofertą.

2. Śledzenie konwersji – fundament danych

Kolejnym ważnym krokiem jest weryfikacja analityki (więcej na ten temat tutaj). Bez niej optymalizacja kampanii to błądzenie we mgle. Warto dodać, że w 2026 roku podstawą jest poprawna konfiguracja GA4 oraz Consent Mode v2.

Dlatego właśnie w trakcie audytu sprawdzam, czy konwersje nie są liczone podwójnie. Jeśli bowiem dane są błędne, algorytmy Google podejmują niewłaściwe decyzje zakupowe.

3. Sieć wyszukiwania a sieć partnerów

Następnie przyglądam się ustawieniom sieci. Google domyślnie zaznacza opcję uwzględniania partnerów wyszukiwania, co dla wielu branż jest niekorzystne. Jednakże w wielu przypadkach generuje to ruch o bardzo niskiej jakości. W dodatku drastycznie obniża to współczynnik ROAS.

4. Struktura konta i Wynik Jakości

Co więcej, niezwykle istotna jest sama struktura konta. Jeżeli w jednej grupie reklam masz zbyt wiele słów kluczowych, Twój Wynik Jakości prawdopodobnie na tym cierpi. W konsekwencji płacisz za kliknięcie znacznie więcej niż Twoja konkurencja. Dlatego też profesjonalny audyt pomaga uporządkować strukturę w taki sposób, aby reklamy były precyzyjne.

5. Strategie ustalania stawek i AI

Na koniec warto wspomnieć o sztucznej inteligencji. Chociaż Smart Bidding jest potężnym narzędziem, potrzebuje on odpowiedniej ilości danych. Mimo że Google promuje automatyzację, nie zawsze jest ona najlepszym rozwiązaniem dla małych budżetów. W związku z tym sprawdzam, czy wybrana strategia jest dopasowana do Twojej skali biznesu.

---

Podsumowanie: Dlaczego warto wykonać audyt?

Podsumowując, profesjonalny audyt to nie tylko lista błędów, ale przede wszystkim konkretna mapa drogowa. Zamiast tracić pieniądze na nieskuteczne działania, zyskujesz wiedzę, jak zoptymalizować budżet. Ostatecznie celem jest to, aby Twoje reklamy zaczęły na siebie zarabiać.